Simona Dan

Crime si sex

Scris de Simona Miercuri, 8 Aprilie 2009, ora 13:40

La ce v-ati gandi daca ati vedea tablourile astea pe pereti?

“Se zice ca facem bani din crime si sex” asa imi explica un editor decorarea salii de intalniri de la etajul 19 din sediul Axel Springer. Grupul media editeaza tabloidul Bild Zeitung, cel mai citit ziar din Europa.

Crima? Da! Cifrele de mai jos fac competita sa sangereze:

• 12 milioane de cititori pe zi doar pe teritoriul Germaniei
• peste trei milioane de copii tiraj
• 16 tipografii in diferite tari ale Europei
• 32 de editii locale si peste 40 de editii internationale Bild

Ieri am fost in vizita la masina de facut bani din media, Axel Springer. Simbolic, sediul se afla exact pe granita care despartea odata Estul de Vest.

De ce numesc aceasta organizatie masina de facut bani? In plina criza economica, in primele trei luni ale lui 2009 au depasit in incasari din advertising perioada similara din 2008. Cred ca succesul vine dintr-un model de business foarte integrat, executat cu multa disciplina si efort continuu. De altfel se simte o permanenta vrie in cladire, chiar si lifturile sunt perpetuum mobile: te urci si cobori din mers

Daca mi-a placut ceva in acest model de business este intelegerea foarte clara a nevoilor consumatorului din care rezulta o platforma integrata de online, print si tv.

Cateva tips and triks:

1. Bilt Zeitung in Berlin inchide editia la 12 noaptea.

2. Printul lucreaza pentru online. Headline-urile din ziar sunt imbogatite cu informatii de background in mediul online. Site-ul a avut luna trecuta, in medie, 3 milioane de vizitatori pe zi. O campanie derulata exlusiv online pentru generarea de spoturi video pentru Bild a adunat 11.000 de executii.

1. Vorbim de cel mai citit ziar din Europa. Care, surpriza!, este si principalul furnizor de continut video pentru toate canalele de televiziune din Germania. Toti reporterii sunt dotati cu echipamente adecvate si pentru preluarea semnalului video. Ceea ce citesc dimineata in ziar, telespectatorii vad seara la principalele canale de stiri. Batalia nu se mai duce invers, cum am invatat. E o reteta bazata pe un insight simplu: oamenii vor sa vada la televizor subiecte despre care au mai auzit undeva, care le suna cunoscut. La astfel se stiri se opresc din zappat. Cu 12 milioane de cititori pe zi, Bild face agenda in Germania.

1. Redactorul sef se lauda ca poate face rost de orice poza din lume in mai putin de o ora.

M-a inspirat vizita de ieri. Am fost surprinsa sa vad un tabloid premiat nu doar pentru ceea ce a publicat pana acum, ci si pentru ce nu a publicat. « Am stiut dinainte ceea ce avea sa se intample cu bancile. Aveam deja o lista de persoane care isi retrageau banii din conturi, sume de ordinul milioanelor de euro. Ce ar fi insemnat sa publicam atunci asta ? » ne-a povestit redactorul sef al Bild Zeitung, Kai Dieckmann. Responsabilitatea lui poate fi o lectie pentru multi colegi de breasla de la noi.

Ziua de ieri mi-a adus in minte momentele cand ma straduiam sa gasesc subiecte despre care cititorii sa vorbeasca a doua zi, mi-a trezit din nou respectul pentru disciplina si responsabilitate, pentru transparenta si constiinta valorii fara aroganta.